本文是我在7月16日视频号大航海分享中内容的文字稿,很开心可以有机会与大家分享些我对技能类视频号的认知以及经验。
一.对视频号的整体理解
视频号,是在特定有一技之长或者足够深耕经验的人,扩大个人影响力的极好的机会。
视频号=微信 短视频。
短视频,是现在以及接下来可预见的几年时间内,最主流的媒体形式,无论你是否习惯和接纳,这个过程不以个人意志为转移。
同样的时间里,短视频可以更高效直观的传递信息。
微信,意味着全量国人,真实身份与社交关系。
视频号,意味着,微信为每个人开了一个口子,可以有机会以一种最高效直观的方式,向自己封闭社交关系之外的所有国人,传递属于你个人的有价值的信息。
同时,对于短视频在信息传播时“高效直观”的优点之外,相对不足的“全面深入”,微信也早有成熟的公号体系作为补充。
再加上未来基本不会缺席的直播,可以说微信将会为每一个具备内容生产能力的人,搭建一个覆盖人群最广,展现形式最完整丰富的传播生态。
视频号(短视频:高效直观的触达) 公众号(图文长视频:全面深入的了解) 直播(真人即时互动,临门一脚的信任)
而视频号,是在这个链条上,可以穿透社交圈层限制,传播我们信息的新起点。
所以我说,视频号是在特定领域有一技之长或者足够深耕经验的人,扩大个人影响力的极好的机会。
或者说,这又是一个做个人ip的极好的机会,要是大胆一点,甚至可能是最好的机会。
每次传播形式,人们注意力与主要交流方式的迁移变更,都会创造出一批新的kol大v。
bbs 时代的坛主,版主;qq群主,贴吧吧主;校内网,开心网大号;微博大v,公众号大v,知乎大v,抖音快手网红,b站大v……
视频号大概率也是如此,这是一个新的风口,有心想扩大自己影响力的个体,建议一定要重视。
这里面大家可以思考一个细节,你有没有发现,很多企业家,创始人ceo等等我们普遍认可的大佬级人物,他往往之前有微博,有公号对外发出声音,但是很少人出来做抖音快手,而这次呢,视频号上出现了很多这样的身影。这个现象本身,是不是就可以给我们很多启发?
二.技能类视频号的运营思路
对于技能类视频号,我一直觉得好做的点就在于,我们可以提供的,恰恰是平台和用户最需要的,“更多高质量的内容”。
但一定要明确一点,不是“技能类账号好做”,而是“对有真正技能优势的人来讲,技能类账号好做”。
也就是我一直说的那个前提:“在特定领域有一技之长,或者有足够深耕经验”。
其实这一句话写起来简单,但本身就是一个不容易逾越的门槛。
这一点上任何人也没有办法在短时间内提升,这是长期在特定领域积累的必然结果。
如果你具备了这一条件,千万别浪费,要利用好;
如果还不具备,又对这个事情寄予厚望,那就争分夺秒去积累自己提升自己;
虽然这个过程一点都不容易,但对于你的竞争对手来讲也是一样的,只要你跨过了这个门槛,还是有机会占领资源享受红利;
对于这个标准,用学历打个比方来讲,我觉得我们起码要达到985或211本科毕业水平,不一定都到顶尖,上面还有硕士,博士等在等着我们进一步提升,但对于普通的小学生,初中生,高中生来讲,我们的水准和经验已经有了足够深和广的信息优势。
还是那句话,有了这个信息优势,我们才能做到“持续生产平台和用户需要的高质量内容”。
在此基础上,我觉得有两个点特别值得我们深入思考。
1】“t”字战略;2】不要陷入专业陷阱;
什么是“t”字战略?
这个说法来自于生财合伙人@黎叔 对于关于个人发展战略的思考,我觉得也特别适用于我们做技能类ip。确切的说,是倒“t”字战略。一竖一横,先竖再横。
竖是指专业领域的深耕,上面已经说了,这个是基础,是前提,并且是一个持续不断不可停止的过程。
横是指传播层面的广泛。因为如果我们的最终定位目标是“提升个人影响力”的话,只有深耕,没有传播是不可以的。
再厉害的技能本身也不等于影响力,被人知道的技能才能算影响力。
所以必须不断的提醒自己,要真正去考虑在自己的专业或擅长领域,我们生产哪些内容既容易让看到的人知道我们“厉害”,又容易让更多人看到?
正常情况下,你看到一条泛技能类视频,看完了觉得确实有料牛逼,才会“赞”或者“收藏”甚至“评论转发”,才会点开你的凯发备用主页看其他内容,看到还有好多这样不错的内容,才会“关注”,对吧?
有了这些赞,收藏,评论转发关注等行为,冰冷的只知道算法的系统才会认为你的内容好,再把你的内容推给更多的人。
所以持续生产这样的干货内容就是奥义。
最早我做抖音快手的时候,我对吸粉内容的判断概括是:要么有趣,要么有用。
后来我发现,有趣本身也可以作为有用的一种形式,让我们放松、娱乐、让我们看到了不曾看到的世界等等,本身也是一种功用。
而对于特定专业技能领域,形式有趣固然加分,但核心还是内容具备指导意义的“有用”。
这一点我和之前的嘉宾@刘大猫 的观点非常一致,我们想吸粉,你的内容,你自己本身“有用”是核心。
所以再强调一遍,我们要持续输出有用有价值的干货。
观众需要,平台需要,我们正好够专业,有积累,能给到,皆大欢喜。
但进一步想想,也是我最近很长一段时间都在思考的问题:
“为啥我都输出了这么多真正干货的内容,数据看起来也还不错,有些小爆,粉丝也不算少吧,却还是没有一些从专业视角看上去其实并不专业的内容和up主更火?”
这其实是一个同样关键的问题,也引出了我上面提到的第二个点:
不要陷入专业陷阱。
因为,专业是双刃剑,既容易给我们自信,也容易蒙住我们的眼睛,越是专业越是如此。
985或211水平的人,往往不愿意去回答小学二年级的问题,因为觉得这么简单这么low,只分享这种难度的话题哪能显得出来我们专业啊?
但你只讲大学水准的内容的话,基本小学生和初中生就直接不看了,因为“与我无关”。
与我无关的话,为何我要“关注”?
就如生财有术里面那么多各行业的赚钱实战心得,你会把所有内容都完全看完么?你会关注所有的大神么?即使你知道他毫无疑问的是这个领域的大神。
我在这里分享也是一样的,大家感兴趣的是我做视频号的经验心得,如果我一直和你讲我的摄影心得,并且你也知道这是一般人没机会接触到的真正的摄影干货,但你会看完吗?
世界上top10级别的防盗门或洗碗机设计专家,和一个正常水准之上的英语讲师或厨师,你更可能关注谁的内容?
所以不要单纯只生产从专业角度看上去没问题的干货内容。
除了有用,还要有关。
我们所认为的“专业”的内容,如果不能和更多的人产生联系,让其感兴趣认为和自己有关,从传播的角度来讲,就往往注定是自嗨。
这也是我说过的,根据历史数据,好好去思考“到底哪些内容是我们以为的观众喜欢的,哪些内容是观众真正喜欢的”。
而至于如何找到与更多人有关的选题,最常见的方法,我们去搜搜自己所在领域的热门标签,看看排名靠前的视频都在讲什么,怎么讲的,或者想想我们小白阶段最常问的那些问题,就基本八九不离十了。
三.技能类视频号制作推广方面的经验技巧
我自己做视频号的经历:从春节视频号开放内测开始我就第一批申请,主要得益于之前在抖音快手做了近一年的积累,很快申请成功。初期也就是不断把自己在抖音快手上的内容调整格式后搬运过来,并没有刻意针对视频号优化运营。粉丝一直稳定增长,一直到6月22号左右,也就是视频号大航海启航登记的那几天,当时粉丝数5000多。后来的几天里,我在6月21号发布的一条视频开始爆发,稳定后的数据大概是90w 播放,估计涨了9k粉丝左右。然后原来的,以及一些新发布的视频陆续带来长尾流量,目前的粉丝在1.7w。
以上为文章部分内容,完整分享请在付费加入生财有术社群后查看。如果你还不了解生财有术,可以添加鱼丸微信,免费体验3天:
原创文章,作者:生财有术的朋友们,如若转载,请注明出处:https://www.shengcaiyoushu.com/archives/317